Freizeitspaß Shopping: mehr als nur Einkaufen
Shoppen zu gehen ist für viele Menschen eine Unternehmung mit Freizeitwert, die durch einen Kaffee oder ein Mittagessen mit Freunden oft auch eine soziale Komponente hat. In den langen Lockdown-Phasen der letzten beiden Jahre sind viele notgedrungen auf Online-Shopping ausgewichen. Und wenn man genau weiß, was man will oder vielmehr braucht, wird das auch weiterhin eine komfortable Option bleiben. Aber Shoppen bedeutet so viel mehr als nur Einkaufen.
Nun, wo wir die harten Einschränkungen der Coronazeit hoffentlich ein für alle Mal hinter uns gelassen haben, sehnen sich die Menschen wieder nach einem vollwertigen Shopping-Erlebnis in den Fußgängerzonen. Nils Karsten, Business Segment Lead for Retail bei Sharp/NEC, analysiert die aktuellen Trends und wie sich der Einzelhandel für die Zukunft aufstellt.
Egal, ob Fußgängerzone, Einkaufszentrum oder Einzelgeschäft: Es gibt schier grenzenlose Möglichkeiten, mit digitaler Werbung das Shopping-Erlebnis aufzuwerten. Wir sind es gewohnt, ständig von medialen Reizen umgeben zu sein. Gerade jüngere Menschen trifft man selten ohne ihre AirPods oder ihr Smartphone an. Wir erwarten diese Reize also regelrecht, z. B. in Form von ansprechenden Audio- und Video-Medien. DooH- und Digital-Signage-Angebote in den Geschäften machen das Shopping-Erlebnis für viele erst vollwertig. Sie stimulieren die Sinne und bieten Einzelhändlern attraktive Möglichkeiten, Kunden zu inspirieren und in ihrem Verhalten zu beeinflussen.
Starke Wachstumsprognose
Trotz der Liefer- und Materialengpässe, von denen derzeit wirklich alle Branchen betroffen sind, bleibt die Nachfrage der Verbraucher ungebrochen und große Investitionen werden auf den Weg gebracht.
Zwar hat der Markt im letzten Jahr unter Produktknappheit gelitten, doch die Wachstumsprognosen für Digital Signage allgemein und speziell im Einzelhandel sind vielversprechend.
Globe Newswire rechnet damit, dass der weltweite Markt für Digital Signage bis 2026 ein Volumen von 35,94 Milliarden US-Dollar erreichen wird, das entspricht einem Wachstum von 7,8 Prozent.
Technikaffine Verbraucher mit hohen Ansprüchen
Die Display-Technologie hat in den letzten fünf bis zehn Jahren ein beachtliches Innovationstempo gezeigt. Wo früher ein einzelnes Large Format Display für die gesamte digitale Kommunikation ausreichte, braucht es heute schon schwerere Geschütze, um die technikaffine Käuferschaft zu beeindrucken.
Große Videowände für Signage mit Wow-Effekt
Gestückelte Videowände aus mehreren LCD-Displays mit störenden Rahmen im Bild gehören endgültig der Vergangenheit an. Heutzutage reicht ein LCD-Display für Bildflächen mit Diagonalen von 86", 98" oder gar 120" aus. Alternativ lassen sich auch mehrere 55" Large Format Displays zu einer Videowand konfigurieren. Dank der ultraschmalen Rahmen sind die Unterbrechungen weniger als 1 mm breit und kaum wahrnehmbar. Doch für Geschäfte oder Einkaufszentren muss die Bildfläche oft noch größer sein, zudem stellt das starke Umgebungslicht hohe Ansprüche an die Leuchtstärke. Hier ist dvLED eine attraktive und mittlerweile auch erschwingliche Option. Mit ihrer langen Lebensdauer unterstützt sie Nachhaltigkeitsziele der Unternehmen bei einer überragenden Visualisierungsqualität. Nahezu reflexionsfrei, starke Kontraste, rahmenlos auf die verfügbare Größe skalierbar – dvLED bietet eine attraktive Alternative zu LCD-Videowänden.
Auch die Modemarke Walbusch setzt bei der Modernisierung ihres Schaufenster- und In-Store-Konzepts auf dvLED-Technologie. Aus kleinformatigen Modulen entsteht eine große, rahmenlose digitale Bildfläche im unkonventionellen 3:4-Querformat. Die langlebige und wartungsarme Lösung zieht die Kunden mit dynamischen, kontrastreichen Bildern in hoher Auflösung in ihren Bann und spiegelt damit den Qualitätsanspruch der Marke perfekt wider.
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Das Potenzial der Projektionstechnologie
Rahmenlose und beliebig skalierbare Bildflächen schafft auch die Laserprojektion, die zudem durch ihre Vielseitigkeit und Kosteneffizienz besticht. Als Projektionsfläche eignen sich beliebige Objekte, während der Projektor selbst stets bestens geschützt ist. Damit bietet die Technologie schier grenzenlose Möglichkeiten, Oberflächen kreativ zu nutzen, auf denen aufgrund ihrer Form keine Displays installiert werden können. Darüber hinaus bereichern professionelle Installationsoptionen die Anwendungsvielfalt: Edge-Blending ermöglicht größere, hellere Bilder mit zusätzlicher Redundanz; durch die geometrische Korrektur können auch unebene Strukturen als Projektionsfläche dienen; und Pixel-Mapping-Technologien erwecken Produkte visuell zum Leben.
Mit seinem Einrichtungsassistenten „Rug Sizer“, einer Teppichsimulation in der Möbelausstellung, erhalten IKEA-Kunden anschauliche Hilfestellungen bei der Wahl des richtigen Teppichs. Die innovative Lösung ist ein wunderbares Beispiel dafür, wie Visualisierungstechnologie Kunden überraschen und einbinden können. Einzelhändler haben damit ganz neue Möglichkeiten, das Einkaufserlebnis für ihre Kunden aufzuwerten und sie stärker an sich zu binden.
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Kreativ-Wunder im Kleinformat
Auch kleinformatige LCD-Displays ab 17" und ultrabreite Displays sind in ihrer kreativen Wirkung nicht zu unterschätzen. An Regalfronten oder über Reichweite positioniert verwandeln sie sonst ungenutzte Fläche zu kreativen Werbeträgern. So erreichen Händler ihre Kunden aus nächster Nähe mit ihren POS-Promotions.
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Large Format LCD Displays in Größen von 32" bis zu 98" oder sogar 120" fügen sich nahtlos in jede Einzelhandelsumgebung ein. Das einzigartige Wärmemanagement von Sharp/NEC mit wärmeableitendem Metallgehäuse sorgt dafür, dass die Displays elegant in Säulen, Gehäusen und Inneneinbauten integriert werden und dort ihre visuellen Stärken voll ausspielen können.
Datengesteuerter Displaybetrieb für das perfekte Shopping-Erlebnis
Die Nutzung von Sensordaten für den Displaybetrieb steigert das Potenzial von Digital Signage enorm. Sensor-Technologie und interaktive Funktionen tragen zu einem ganzheitlichen Shopping-Erlebnis bei und ermöglichen es den Händlern, ihre Kunden zu binden und die Aufenthaltsdauer im Geschäft zu verlängern. Technologiebasiert analysiert das Display sein Publikum und liefert wertvolle Daten über die Kunden. Daraus können Einzelhändler Rückschlüsse auf das Kaufverhalten ziehen und die Relevanz ihrer Kommunikation erhöhen.
Ein stärkeres Bewusstsein für Datenschutz und entsprechende gesetzliche Vorgaben wie die DSGVO müssen dabei kein Hindernis darstellen. So erfolgt die Aufzeichnung der Bewegung von Einzelpersonen vollständig anonym, d. h. es werden keine persönlichen Merkmale einzelner Kunden erfasst.
Die Möglichkeiten reichen von Sensoren, die einfach nur die Anwesenheit von Personen erfassen (ähnlich wie Bewegungsmelder), bis hin zur Erkennung von Körperbewegungen oder Mimik. Auf dieser Grundlage können die wiedergegebenen Inhalte dann auf das Publikum zugeschnitten werden. Je nach Alter oder Geschlecht des Betrachters werden passende Werbeinhalte angezeigt. So lassen sich Kampagnen feiner steuern, und der Absatz wird gesteigert.
Ihr Partner für den digitalisierten Einzelhandel
Der Name Sharp/NEC steht für zuverlässige, langlebige Digital-Signage-Hardware. Aber das ist längst nicht alles. Als bewährter Lösungsanbieter unterstützen wir unsere Kunden proaktiv und ganzheitlich dabei, ihre Anforderungen punktgenau umzusetzen und einen positiven ROI zu erzielen.
Expertise im Einzelhandel
Unsere Partnerschaft und der enge Austausch mit vielen weltweit führenden CMS-Anbietern garantiert Ihnen neben vollständiger Kompatibilität auch eine Signage-Komplettlösung aus einer Hand. Easescreen, Intuiface, YCD Multimedia, Grassfish, Dise, 22 Miles, Yodeck, Brightsign, Tripleplay, Wallsign und viele weitere namhafte Anbieter zählen zu unseren Partnern mit Retail-Fokus.
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Auswahl und Flexibilität
Durch unseren offenen und modularen Ansatz profitieren unsere Kunden von maximaler Auswahl und Flexibilität. Das OMi-Konzept (Open Modular Intelligence) von Sharp/NEC bietet, im Gegensatz zu vielen Mitbewerbern, Aufrüstungsoptionen in individuell anpassbaren Performance-Stufen. Dadurch gewährleisten wir die Zukunftssicherheit unserer Produkte und die Kompatibilität mit unterschiedlichen Betriebssystemen wie Windows, Linux, Raspbian oder Android sowie mit zahlreichen Hardware-Plattformen wie Intel oder dem ARM-basierten RaspberryPi. Unsere offenen modularen Slot-In-Optionen, die in unsere Displays integriert sind, eröffnen eine große Auswahl an austauschbaren Lösungen für Computing, Signalverteilung und Medienwiedergabe (z. B. AVoverIP) und qualifizieren die Geräte damit für jeden erdenklichen Einsatz.
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Die richtige Lösung für jede Größenordnung
Unser Portfolio bietet für Einzelhandelsumgebungen jeder Dimension die passende Lösung. Unsere bedienfreundlichen Bundle-Lösungen speziell für den Einzelhandel mit vorkonfiguriertem MediaPlayer ermöglichen unkomplizierte Signage „out-of-the-box“. Auf dem internen 32-GB-Speicher können selbst große Inhalte direkt im Display gespeichert werden, sodass keine externen USB-Speichermedien erforderlich sind.
Auch größer dimensionierte Systeme können Systemintegratoren mühelos installieren und bereitstellen. Per Mausklick lässt sich eine CMS-Software einrichten, der NEC MediaPlayer listet alle kompatiblen CMS-Systeme in einem Menü auf.
Die per Slot-In integrierte Computing-Option kann sogar schon vor der Installation vorkonfiguriert werden, und dank NaViSet Administrator unserer kostenlosen Remote-Management- und Kontrollsoftware, kann auch ein umfangreiches Display-Netzwerk mit geringem Kostenaufwand gewartet werden.
Besuchen Sie unsere Microsite und erfahren Sie mehr über unsere Retail-Signage-Lösungen.
Zu den Lösungen für den Einzelhandel
Schon bald folgt ein weiterer Blog zum Thema Einzelhandel, in dem wir uns mit Nachhaltigkeitsaspekten befassen. Bleiben Sie dran!